在融媒体时代，信息传播的载体、形式与格局发生了深刻变革，新媒体与传统媒体的深度融合，为企业党建宣传工作带来了全新机遇与挑战。铁路物流企业作为国有企业的重要组成部分，是国家物流体系的关键枢纽，其党建宣传工作不仅关系到企业内部党组织建设、党员思想引领，更对企业服务国家战略、提升运营管理效能具有重要意义。然而，当前部分铁路物流企业的党建宣传仍面临传播形式单一、内容与业务脱节、融媒体运用能力不足等瓶颈，难以适配新时代发展要求。因此，探究融媒体时代铁路物流企业党建宣传的创新路径、提升宣传效能，成为推动企业党建与经营管理深度融合、实现高质量发展的重要课题。
一、融媒体时代铁路物流企业党建宣传的重要价值
从企业发展层面来看，党建宣传是铁路物流企业凝聚员工共识、强化内部管理的重要抓手。铁路物流业务涵盖运输调度、仓储配送、供应链全流程协同等多个环节，一线员工分布广、工作场景分散，通过融媒体开展党建宣传，能够打破时空限制，将党的理论、方针政策以及企业的发展理念、规章制度精准传递到基层岗位，进而增强员工的政治认同感与企业归属感，提升企业整体运营效率。
从行业与社会层面而言，铁路物流企业肩负着保障国家物资运输、服务经济社会发展的使命。融媒体时代的党建宣传，能够对外展示企业党建工作成果与社会责任担当，塑造国有企业良好形象。例如在重大节假日物资保供、应急物流运输等任务中，通过构建“声屏报网微”全媒体传播矩阵，宣传党员先锋事迹与企业“保安全、保畅通、保稳定”的担当作为，既能彰显党建引领作用，也能提升企业在行业内的品牌影响力，助力企业在市场竞争中赢得优势。
二、融媒体时代铁路物流企业党建宣传的现存问题
（一）宣传理念滞后，融媒体意识不足
部分铁路物流企业的党建宣传秉持传统思维，将宣传工作视为“例行公事”，对融媒体的传播规律与价值认识不足。管理者认为党建宣传只需完成上级部署的任务，忽视了融媒体在内容创新、互动传播、精准触达等方面的优势，导致宣传工作仍以报纸、宣传栏、线下会议等传统形式为主，新媒体平台仅作为简单的信息发布渠道，未能实现传统媒体与新媒体的有效融合，导致宣传效果大打折扣。
（二）内容与业务相脱节，缺乏吸引力
党建宣传内容同质化、形式单一化是当前铁路物流企业的普遍问题。内容上，多局限于政策文件解读、理论知识灌输，未能结合铁路物流的业务特点，将党建内容与运输安全、物流效率提升、客户服务优化等实际工作结合起来；形式上，新媒体宣传仍以文字、图片为主，短视频、直播、H5等融媒体形式运用较少，缺乏生动性与互动性，难以吸引年轻员工与社会公众的关注，无法有效传递党建工作的核心价值。
（三）融媒体人才匮乏，宣传机制不健全
铁路物流企业的党建宣传人员多为兼职，缺乏专业的融媒体策划、制作与运营能力，难以打造出高质量的融媒体宣传产品。同时，企业尚未建立完善的融媒体党建宣传机制，宣传部门与业务部门之间缺乏协同联动，宣传选题无法及时对接业务一线的党建动态与党员事迹。此外，考核激励机制的缺失，也导致宣传人员的积极性不足。
三、融媒体时代铁路物流企业党建宣传的创新路径
（一）更新宣传理念，树立融媒体融合思维
强化融媒体理念培育是铁路物流企业党建宣传创新的前提。企业可以通过专题培训、交流学习等方式，提升党建工作者的融媒体素养，使其深刻认识到融媒体对党建宣传的赋能作用，树立“融媒一体、多元传播”的宣传理念。将融媒体党建宣传纳入企业党建工作规划与年度考核体系，明确宣传目标、任务与责任分工，推动党建宣传从“单向灌输”向“双向互动”转变，从“内容发布”向“价值传播”升级，确保融媒体思维贯穿党建宣传全过程。
（二）创新内容与形式，增强宣传的针对性与吸引力
内容创新是推动党建宣传守正创新的关键所在。铁路物流企业的党建宣传应紧扣业务实际，挖掘党建与物流业务融合的鲜活素材，在铁路运输调度环节，可以大力宣传党员技术骨干在优化运输路线、提升货运效率方面的事例；在应急物流任务中，可以大力报道党员突击队冲锋在前的先进事迹，让党建宣传内容贴近员工、贴近业务，避免“空洞化”“形式化”。
在形式创新方面，应充分利用融媒体的多元载体，打造立体化传播矩阵。一方面，发挥传统媒体的权威性，通过内刊、宣传栏、广播等渠道，传递党建核心理论与重要部署；另一方面，借助企业微信公众号、视频号、抖音等新媒体平台，制作短视频、动漫、H5、直播等形式的宣传产品，让党的创新理论“活起来”，让党员先锋故事“火起来”。
（三）培育专业人才，健全融媒体宣传机制
人才是融媒体党建宣传的关键支撑。铁路物流企业应组建专业的融媒体宣传团队，通过内部选拔与外部引进相结合的方式，吸纳具备文案撰写、视频制作、新媒体运营等能力的专业人才，定期开展业务培训与技能考核，提升团队的融媒体创作与运营水平。同时，建立党建宣传与业务部门的联动机制，要求业务部门及时反馈党建动态与典型案例，宣传部门根据业务需求定制宣传内容，实现党建宣传与业务工作同谋划、同推进。
（四）搭建互动平台，提升宣传的互动性与传播力
融媒体时代的党建宣传应注重互动性，打破“我说你听”的传统模式。铁路物流企业可以借助新媒体平台开设“党建留言板”“党员建言通道”等板块，鼓励员工围绕企业党建工作、业务发展建言献策；开展“线上”党建知识竞赛、“我身边的党员故事”征集等活动，激发员工的参与热情，增强宣传的互动性与参与感。
四、融媒体时代铁路物流企业党建宣传的效能提升方向
未来，铁路物流企业的党建宣传需持续深化融媒体融合应用，从“量的积累”向“质的提升”转变。一方面，利用大数据技术分析受众偏好，实现党建宣传内容的精准推送，提升宣传的触达率与转化率；另一方面，推动党建宣传与企业文化建设、员工培训体系相结合，将党建宣传的成果转化为企业发展的精神动力，真正发挥党建引领企业高质量发展的核心作用。
融媒体时代为铁路物流企业党建宣传工作开辟了新的发展空间，企业唯有主动拥抱变革，更新宣传理念、创新传播方式、健全工作机制，才能让党建宣传真正“活起来”“实起来”。通过融媒体赋能党建宣传，铁路物流企业将进一步强化党组织的政治核心与领导核心作用，凝聚起推动企业发展的强大合力，在服务国家物流体系建设、实现国有企业高质量发展的道路上稳步前行。
（作者单位：鄂尔多斯市东铜铁路物流有限公司）
