企业宣传思想文化工作，本质上是做职工群众的思想引导与凝聚工作。自媒体时代的到来，既为我们拓宽了传播渠道、创新了表达方式，让思想文化内容能更精准、更生动地触达职工；也对宣传工作的时效性、专业性、针对性提出了更高要求。如何在海量信息中传递主流价值、在多元声音中凝聚思想共识，已成为新时代宣传工作必须应对的重要课题。在这样的背景下，一方面，应该把宣传的视角转换到广大职工群众关注度高的事件上来，反映职工群众所思所想所言所行，形成正面舆论引导。另一方面，要创新工作方法，通过面对面、精细化的宣传阐释，把方针政策和企业发展思路讲深讲透。采用引导式、互动式的宣传手段，以“春风化雨润心田”的方式凝聚共识、解疑释惑，牢牢掌握意识形态工作的主动权。

一、强化舆论引导力，传播企业发展正能量

把握正确舆论导向，必须树牢“四个意识”、坚定“四个自信”，始终将坚持正确舆论导向作为新闻宣传工作的首要原则，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，准确、及时宣传阐释党的路线方针政策，全面、深入报道中央和地方决策部署，以及上级和本企业的工作安排，确保新闻宣传始终与党和国家大局同频，与企业发展实际共振。新闻宣传工作要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，更加自觉地服务职工、服务社会、服务党和国家工作大局。

二、加强宣传队伍建设，打造过硬队伍

信息时代，企业的舆论宣传工作越来越重要，对新闻从业人员的要求也越来越高。舆论宣传工作需要企业宣传工作者不断增强自身素质，提高新闻敏感性，从不同角度宣传报道企业的发展动态、最新成果、典型人物、先进事迹，这就需要打造一支政治过硬、素质较高、业务精湛的舆论宣传队伍。

加强企业宣传队伍建设，提高业务能力和水平是重点。要强化理论学习和业务培训，始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，努力在学深学透、融会贯通、把握实质上下功夫，在统一思想、更新观念、提高认识上做文章，在指导实践、解决问题、推动工作中求实效。要加强舆论宣传工作者的理论素养和专业知识的培训，不断更新业务知识，适应新形势和新要求，提高理论素质和业务能力。

要把思想政治工作贯穿于企业宣传工作的全过程，通过常态化思想教育、典型示范引领、廉政风险防控等行之有效的措施，帮助舆论宣传工作者筑牢信仰之基、补足精神之钙，树立正确的世界观、人生观、价值观，不断增强抵御腐朽思想侵蚀的免疫力和战斗力，确保宣传队伍在多元思想冲击中始终保持政治定力、坚守舆论阵地。通过开展“走基层、转作风、改文风”等活动，宣传工作者形成敬业奉献、实事求是、严谨细致、勇于创新的作风，为企业高质量发展和弘扬企业优秀文化营造浓厚的舆论氛围。

三、创新舆论宣传手段，形成强大宣传合力

在互联网时代要学会运用各类新媒体平台开展舆论宣传工作。要增强创新意识，准确把握舆论宣传工作的新趋势，探索舆论宣传工作的新思路、新途径和新方法，要勇于突破固有传播理念、模式与机制的束缚，推动舆论宣传工作从“单向灌输”向“双向互动”转变，从“刻板说教”向“生动共情”升级，让宣传内容更贴近职工需求、更契合职工语境，真正走进职工心坎里，实现舆论引导入脑入心的效果。要切实改进文风，多采写现场新闻、一线新闻，让职工当主角，多讲述基层职工群众身边的人和事，增强宣传报道的吸引力、感染力、亲和力。

四、打造企业宣传矩阵，筑牢网络安全屏障

舆论宣传部门要及时掌握网络舆情动向动态、发挥媒体导向作用。做好网络舆情处置工作，对于职工群众的利益诉求、涉法涉诉等敏感问题要及时进行正面引导，加强对改革和民生热点问题的解析引导，并对网络舆情风险源头进行深入分析，做到底数清、工作明。

要密切关注社会热点问题或有可能影响职工群众的社会新闻，同时利用网络现有技术手段搜集舆情信息，进而分析研判其动向动态并积极主动引导。要及时更新企业媒体信息，打造有特色、接地气的舆论宣传矩阵，主动占领站稳网络宣传主阵地。要第一时间回应舆情关切，公开舆情调查进展，纠正不实言论，建立舆情危机处理机制，有效应对网络舆情危机，构筑起坚如磐石的意识形态安全屏障。

（作者单位：内蒙古森工集团得耳布尔森林工业有限公司）