智媒时代，信息传播逻辑深刻变革。大数据、人工智能、算法推荐等技术深度融入传播全流程，直播、短视频、微短剧成为主流表达形态，受众由被动接收者转变为主动生产者与传播者，这对政法宣传提出新挑战也带来新机遇。本文立足智媒语境，系统分析政法宣传的时代要求与现实困境，从理念、形式、内容、运营四个维度探讨优化路径。

一、智媒时代政法宣传的时代语境与现实要求

（一）技术变革与传播生态重塑

截至2025年12月，我国网民规模达11.25亿，直播、短视频与微短剧已跃升为主流传播形态。信息传播呈现出交互化、碎片化、年轻化的显著特征。面对传播新生态，政法宣传长期沿用的“单向灌输”模式逐渐失效--部分政法新媒体账号因语言刻板、回应滞后、缺乏互动，陷入“流量低迷、影响力消减”的困境；而一批优质的新媒体账号则通过创新表达与精准运营，成为政务宣传的标杆。二者产生差距的根源，正是传播理念与实践能力的不同。

（二）战略定位与转型方向

政法宣传既是法治建设与社会治理的重要支撑，也关乎意识形态安全。习近平总书记明确指出：“读者在哪里、受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。”这一重要论述为政法宣传工作提供了根本遵循。当前，网络空间已成为政法工作的“第二战场”，新媒体则成为政法宣传的“新战力”。在此背景下，政法宣传工作必须强化互联网思维，主动顺应智媒时代的传播规律，着力破解“融而不合、创而不新”的突出问题，实现从“量的覆盖”向“质的提升”的根本转变。

二、智媒时代政法宣传的创新实践路径

（一）理念革新：树立用户思维，回归传播本质

智媒时代，核心传播逻辑已从“传者中心”转向“受众本位”。政法宣传的破局之道，关键在于真正树立用户思维，要精心打造贴近群众、服务民生、打动人心的宣传内容。

一方面，要彻底摒弃“我说你听”的单向灌输模式，以平等的对话姿态与网民沟通。将宏大叙事转化为个体叙事，把说教式宣传变为对话式交流，用群众听得懂、喜欢听的通俗语言替代生硬的官话套话，让政法宣传更有温度、更具亲和力。另一方面，要精准洞察不同受众群体的信息需求，推动传播内容从“大水漫灌”向“精准滴灌”转变。针对牧区群众推出通俗易懂的普法内容，面向青少年开发法治微短剧、法治剧本杀及少年模拟法庭，围绕企业需求推送企业开办、经营、退出各环节的场景化普法……使广大网民在纷繁嘈杂的网络声浪中听清、读懂政法声音，主动关注政法宣传。

（二）形式创新：适配多元平台，打造多模态产品

智媒时代的传播平台日益分化，不同平台的用户习惯、内容形态与传播节奏各具特点。政法宣传必须打破“千网一面”的思维定式，构建“一体策划、一次采集、多元生成、全域传播”的全媒体传播体系，让同一份法治素材根据不同平台属性“量体裁衣”，实现传播效能最大化。

网站作为权威发布的主阵地，承担政法信息权威发布、政务服务对接、政策解读等功能，是政法宣传的公信力底座。微博兼具问政、互动、话题聚合与直播功能，适合矩阵联动、即时回应。中国长安网“真实版长安十二时辰”直播、内蒙古移民管理警察暴风雪救援报道，均借助微博实现跨圈层传播。微信公众号是深度解读与情感连接的首选平台，适合沉浸式内容创作、案例剖析与观点输出。“中央政法委长安剑”“国家安全部”“浙江宣传”等标杆账号，以鲜明立场和优质内容收获高粘性粉丝群体。短视频与直播平台则依托“短、强、快”的传播特征，成为当下政法宣传的“主战场”。

内蒙古法制报社下设的内蒙古长安网编辑部自2019年起系统探索政法直播创新路径，形成了一套可复制的实践经验。在选题策划上，始终紧扣时代脉搏与民生关切。从“中国政法70年”系列直播走进乌拉特后旗沙漠戈壁，到全国抗疫表彰大会当日定格“警察蓝”与“婚纱白”的“边守·边爱”幸福瞬间（381.3万人次观看量）；从战“疫”巾帼英雄直播（901.1万观看量），到4小时“草原稻梦空间”脱贫攻坚直播（1903万观看量）；从蒙古国捐赠羊入境、“嫦娥五号”回家等重大事件，到2023年深入锡林郭勒盟乌拉盖马背警队（222.63万人次观看量），每场直播都精准回应公众关切。在技术应用上，率先突破传统直播边界。“天边草原”乌拉盖直播中首次使用无人机切入画面，该经验被全国政法新媒体推广。2021年元旦，创新实现海南三亚与内蒙古阿尔山3000公里跨屏连线，开创政法直播跨地域联动新形态。多机位、移动直播等手法综合运用，显著提升了现场沉浸式观感。在传播效果上，构建起“中央政法委官微＋全国32家省级长安网”的矩阵联动机制，实现跨圈层扩散。近年来，内蒙古长安网编辑部累计完成30余场重大选题直播，在线观看上亿人次，验证了“策划前置、技术适配、渠道联动、情感共鸣”的系统方法论，实现了人才培养、思路转型、影响扩大的多重目标。

短视频同样是政法宣传的重要载体。海南警方的“纯狱风”反诈短视频、厦门公安的“直播带货式”普法，均以颠覆传统的话语方式，实现普法效果最大化。形式创新不止于平台适配，更要以新技术丰富内容形态，政法宣传应善用AI、无人机、虚拟现实等技术手段，让政法宣传从“可读”走向“可视、可感、可互动”。

（三）内容深耕：坚守内容为王，挖掘独家资源

内容是政法宣传的核心竞争力。政法系统拥有独家资源--案件办理、一线执法、英模故事、基层治理等鲜活场景，都是取之不尽、用之不竭的素材宝库。深耕内容品质，关键在于从资源中“挖”出细节、从细节中“讲”好故事。具体而言，可从以下四个维度发力：

一是挖掘英模故事的情感共鸣点。摒弃“高大上”“完美无瑕”的刻板塑造，从细微处入手，还原政法干警有血有肉的真实形象。2020年，兴安盟民警何建华牺牲在抗疫一线，内蒙古长安网联合中国长安网发起#安哥会客室#微博访谈，邀请其战友还原战“疫”逆行者鲜为人知的故事，让英模跳出事迹材料，变得立体鲜活、可触可感。这种“对话式”传播，比单向报道更能引发情感共鸣。

二是挖掘政法工作的专业看点。将政法干警的“基本功”转化为网民的“新鲜点”，让专业壁垒变成传播亮点。例如，监狱民警仅凭后脑勺就能认出430名服刑人员；法官背着国徽骑马去牧区开庭……这些独特的职业场景自带吸引力，能够有效激发网民的好奇心与敬畏感。

三是挖掘法治实践的民生落脚点。围绕铸牢中华民族共同体意识、优化法治化营商环境、扫黑除恶常态化、基层社会治理等中心工作，把政法举措转化为群众可感知、可受益的民生成效。2020年，内蒙古法制报社与兴安盟扎赉特旗委旗政府联合开展“草原稻梦空间揭秘逆转攻坚”大型网络直播活动，将脱贫攻坚、乡村振兴与政法护航相结合，用1903万观看量证明了民生话题的传播势能。

四是让内容深耕与传播节奏同频共振。抓住固定节日、重大主题、社会热点等时间窗口，将政法工作与公众关注有机结合。世界睡眠日推出政法干警“花式睡姿”暖心宣传，将反诈宣传与网红美食相结合打造“反诈菜单”……这些精巧创意表明：热点与法治并非两张皮，将其巧妙结合往往能发挥事半功倍的效果。

（四）运营优化：规范管理机制，强化互动赋能

智媒时代，政法新媒体实现长效发展既离不开内容与形式的创新，更需构建一套科学、规范、可持续的运营管理体系。运营优化的核心，可概括为三个关键词：规范发布、积极互动、守住底线。

发布管理要从“随意而为”转向“规律而为”。具体而言，应形成固定的发布时段与合理的发布频率，避免“三天打鱼两天晒网”的间断式更新，也要防止短时间内集中刷屏式信息轰炸。同时，根据不同平台的传播特征优化内容排序，将优质原创内容置于核心位置，逐步培养网民的阅读粘性。

政法新媒体也要彻底摒弃“只发布、不交流”的官媒姿态。应及时回应网民关切，耐心解答群众疑问，让每一次互动都成为政务温度的传递。深圳卫健委评论区回应网民的那句“电话发我”，不过寥寥四字，却因快速、直接、有担当而赢得全网点赞。简单互动背后，是用户粘性的真实提升。

运营优化必须坚持底线思维，严守政治规矩、法治准则与公序良俗。坚决杜绝情绪化回怼网友、过度卖萌造势、片面追求流量等偏离主责主业的行为，高度警惕和防范“低级红”“高级黑”现象。不编造虚假信息，不违背人情常理，不拿法律问题开玩笑。权威、理性、公信力是政法宣传不变的底色。

智媒时代给政法宣传出了一道新考题：既要守住法治的底线，也要走进用户的心里。面向未来，政法宣传不妨少一点“我讲你听”的惯性，多一些平视对话的诚意，在每一次发布、每一条评论、每一帧画面里，把法治正能量的种子播进网民心中。

（作者单位：内蒙古法制报社）