政法宣传工作事关意识形态安全、社会大局稳定与法治理念传播成效，更承担着筑牢祖国北疆安全稳定屏障的重要政治任务。当前，全媒体传播体系深度重塑舆论生态，信息传播呈现全员参与、全程在线、全域覆盖、全效互动的全新特征，给基层政法宣传工作带来前所未有的机遇与挑战。如何推动市域政法宣传工作提质增效，已成为做强新时代政法舆论工作亟待破解的现实课题。
一、全媒体时代政法宣传工作的内涵与变革
全媒体时代政法宣传工作的核心内涵，是政法机关统筹传统纸媒、官方网站、微信公众号、视频号、抖音等传播载体，依托文字、图片、短视频、直播等多元形式，围绕执法司法、平安建设、法治建设、队伍建设开展的全方位舆论引导工作，兼具政治属性、法治属性和公共服务属性。
在全媒体时代背景下，政法宣传的传播主体、传播渠道、传播受众、传播形式也发生了根本性改变。一是传播逻辑变革：由过去官方单向灌输、被动宣教，转变为受众双向互动、主动传播；二是传播时效变革：涉法事件可实现全网瞬时传播，舆情发酵速度显著加快，政法部门开展应急处置、权威发声的响应时限持续压缩；三是传播内容变革：篇幅冗长的官方文稿传播力持续减弱，轻量化、故事化、场景化、可视化等贴合大众阅读习惯的内容成为主流传播形式。
二、我区市域政法宣传工作发展现状及发展瓶颈
近年来，我区各盟市政法系统主动顺应全媒体发展大势，宣传工作取得阶段性成效。一是全媒体宣传矩阵全面建成，盟市、旗县两级政法单位开通各类新媒体账号，基本实现全方位传播渠道布局；二是主题宣传成效显著，常态化开展反诈防骗、专项整治、优化法治化营商环境等重点工作系列宣传，宣传覆盖面持续扩大；三是舆论引导机制逐步完善，全面落实执法司法舆论引导“三同步”制度，本地重大涉法负面舆情基本实现平稳处置；四是政媒合作持续深化，依托国家级、省级官方主流媒体平台主动发声，对外影响力稳步提升。
然而，面对新时代政法宣传工作要求，对标国内经济发达地区，我区市域政法宣传工作在全媒体转型进程中仍存在以下短板：
宣传思维固化，全媒体传播理念尚未全面建立。多数基层政法单位、宣传工作人员依旧沿用传统纸媒时代的宣传思维开展全媒体运营，重官方通报、轻群众视角，重工作成绩、轻一线故事，重业务办案、轻舆论引导，顶层宣传统筹缺乏前瞻性。
内容生产同质化严重，全媒体内容适配度不足。多数稿件仍以会议新闻、工作简报、数据通报为主，内容枯燥、表述生硬，缺乏生动性与共情力。未针对不同平台特性定制差异化内容，导致传播流量低迷，普法宣传实效大打折扣。
平台各自为战，全媒体矩阵协同合力不足。政法各单位宣传平台独立运营，政法委、法院、检察院、公安、司法行政缺乏统一选题统筹，没有形成“一次采集、多元加工、全平台分发”的全媒体采编流程，全域传播效应无法充分显现。
舆情防控滞后被动，适配全媒体传播格局能力不足。日常网络巡查覆盖面不足，对本地社群、小众自媒体、短视频评论区等隐性舆论阵地监测缺位；一线办案部门与宣传部门信息互通不及时，敏感案件舆论预案前置不足，极易错失最佳舆论引导时机。
复合型人才短缺，专职宣传队伍力量薄弱。基层政法宣传岗位绝大多数为行政人员兼职或委托第三方运营，普遍缺乏短视频拍摄剪辑、直播运营、文案创作等全媒体专业技能，人才短缺已成为制约政法宣传提质增效的核心瓶颈。
三、全媒体时代市域政法宣传工作提质增效的实践路径
立足我区市域政法宣传现存短板与全媒体舆论传播新形势，唯有从以下几个维度系统发力、综合施策，方能破解宣传发展堵点难点，推动政法宣传工作实现质效跃升。
思维破局：转变宣传理念，适配全媒体传播逻辑。要树立受众本位理念，从官方说教转向平视对话，立足民生需求策划宣传内容；树立全域融合理念，打通传统媒体与新媒体平台壁垒，实现全渠道一体化运营；树立风险前置理念，把舆情防控嵌入执法司法全流程。同时严守政法宣传底线，杜绝低级红、高级黑、过度娱乐化等宣传风险。
内容优化：打造全媒体宣传矩阵，讲好本土政法故事。坚持分平台精准供给内容，实现一源多产、分类传播：纸媒、官方网站主打深度综述、典型案例剖析、专项工作报道，发挥权威背书作用；微信公众号、视频号主打便民普法、英模人物纪实、基层治理暖心故事；抖音、快手等短视频平台主打轻量化普法短视频、一线执法纪实片段；直播平台常态化开展警营开放日、法院公众开放日、云端普法直播。
平台联动：构建全域协同传播体系，凝聚政法宣传合力。对内由盟市委政法委牵头，建立宣传工作月度会商机制，统一重大主题宣传节奏，避免同质化内耗；打通业务部门与宣传部门素材报送通道，建立一线素材日报送机制，保障宣传内容鲜活真实；对外深化与区内外官方主流媒体合作，打通基层宣传向上推送通道，持续扩大市域政法正面宣传声量。
风控前移：构建全链条防控体系，守住舆论安全关口。顺应全媒体舆情瞬时传播特点，搭建“日常巡查-前置预判-同步引导-复盘优化”四级防控体系，舆情监测范围覆盖短视频评论区、本地社群、自媒体账号等隐性舆论场；敏感执法活动、重大案件提前制定舆论引导预案，突发舆情要第一时间主动发声，抢占舆论引导先机；定期开展舆情复盘会议，总结处置经验，补齐防控短板，筑牢网络舆论安全屏障。
人才固本：搭建人才梯队机制，夯实宣传工作根基。组建盟市级政法专职＋兼职通讯员队伍，选拔一线热爱宣传工作、熟悉业务的干警充实宣传力量；依托主流媒体资源，常态化开展新闻写作、新媒体运营实操培训。同时建立量化考核与评优激励制度，将宣传工作纳入政法单位年度绩效考核，充分激发工作人员创作积极性。
做好新时代政法宣传工作是一项长期性、系统性政治任务。只有顺应全媒体发展大势，持续革新宣传工作思路、优化内容供给、健全协同机制、建强专业队伍，才能不断提升舆论引导、法治传播、凝聚民心的综合效能，以高质量政法宣传护航平安内蒙古、法治内蒙古建设行稳致远。
（作者单位：内蒙古法制报社）
