传播力决定影响力，话语权关系主动权。在百年变局加速演进，世界范围内各种文化交流、交融、交锋更加频繁的今天，国际传播能力已成为一个国家文化软实力的重要组成部分，关系到国家的文化安全和发展利益。2023年10月，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。“十五五”规划纲要提出，要“提升中华文明传播力影响力”“提升国际传播效能”，为我们在新征程上增强中华文明传播力影响力指明了前进方向。
一、把握时代方位，深刻认识增强中华文明国际传播力影响力的战略意义
增强中华文明的国际传播力影响力，是应对世界之变、时代之变、历史之变的必然要求。当前，新一轮科技革命和产业变革持续深化，国际力量对比深刻调整，世界多极化趋势不可逆转。我国正日益走近世界舞台中央，但中国在世界上的形象塑造很大程度上仍受制于人，存在着信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。要改变这一现状，必须着力提升中华文明的国际传播力影响力。这不仅是打破西方话语垄断、推动国际传播格局走向更加公平公正的迫切需要，也是在新征程上为实现中华民族伟大复兴凝聚更多国际理解与支持的战略选择，更是推动构建人类命运共同体、促进人类文明进步的时代责任。因此，要从战略全局高度，充分认识加强国际传播能力建设的现实紧迫性。
二、赓续文明根脉，加快构建中国话语和中国叙事体系
增强国际传播力影响力，根基在于文化自信，关键在于话语体系和叙事体系建设。必须立足中华民族伟大历史实践和新时代伟大成就，用中国道理总结好中国经验，把中国经验提升为中国理论，构建起与中国综合国力和国际地位相匹配的中国话语和中国叙事体系。
一方面，要深入挖掘中华优秀传统文化中具有当代价值和世界意义的文化精髓，为构建中国话语体系提供丰厚滋养。中华文明五千多年绵延不绝，承载着中华民族最深层的精神追求。“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”等思想理念，历久弥新，蕴含着适用于全人类的共同价值。因此，要加强对中华文明特质的研究阐释，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，使中国话语体系既植根深厚历史土壤，又彰显时代精神，成为我们在世界文明对话中的独特优势。
另一方面，要着力阐释中国式现代化的文明内涵，为构建中国叙事体系提供实践支撑。中国式现代化创造了人类文明新形态，其蕴含的独特世界观、价值观、历史观、文明观、民主观、生态观等，是开展国际传播的最鲜活素材。要深入解读中国式现代化的理论与实践，向世界阐明这是一种既遵循现代化建设一般规律、又立足中国国情的现代化道路，展现了人类文明发展的多样性。通过讲清楚中国式现代化如何破解人类社会发展的诸多难题，让世界读懂中国、理解中国、认同中国。
三、创新传播格局，全面提升中华文明国际传播效能
一要构建协同发力新格局，提升中华文明国际传播的系统性效能。各地区应立足自身区位特点和文化禀赋，既要积极参与国家级全球性文化传播平台建设，也要着力打造辐射周边国家的区域性国际传播中心。以内蒙古为例，应充分发挥其联通蒙俄的沿边优势，着力打造向北开放的文化桥头堡：一方面积极培育具有国际视野的本土文化创意企业，鼓励其深耕蒙俄文化市场，推动优质文化产品与服务“走出去”；另一方面持续做优“草原文化节”“万里茶道”等特色文化交流品牌，将地方文化资源转化为有效的国际传播载体，使其成为中华文明走向世界的重要支点和亮丽名片。
二要建设中华文明现代化传播体系，打造立体传播新矩阵。推进传统媒体与新兴媒体融合，构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。对内蒙古而言，应充分依托独特的自然景观与丰富的民族文化资源，积极开发具有地域特色的数字化传播产品。一方面，可借助短视频等新兴平台，推动具有民族风格的传统技艺形式实现创新表达，打造一批具有国际影响力的文化传播IP；另一方面，要善于运用数智技术，生动展现“亮丽内蒙古”的时代画卷，可视化呈现草原生态保护的重大成就，展示风电光伏等绿色能源“点绿成金”的实践成果，呈现“乳肉粮绒”等优质农畜产品的现代化生产链条，以科技赋能讲好祖国北疆高质量发展故事，为中华文明国际传播注入新的时代内涵。
三是创新中华文明的传播方式方法，开辟精准传播新路径。顺应数字化、智能化发展趋势，充分运用5G、大数据、人工智能等新技术，创新中华文明的叙事形态和表达方式。实施精准传播策略，深入研究不同国家、不同区域受众的文化传统和认知习惯。内蒙古应充分发挥区位优势，开展面向蒙俄的分众化、精准化传播，用民众喜闻乐见的方式，讲述中蒙俄经济走廊建设中的合作共赢故事，生动呈现中国在共建“一带一路”中坚持共商共建共享的实践，持续增强中华文明国际传播的亲和力和实效性。
增强中华文明的国际传播力影响力，是一项系统工程，需要文化传播与技术赋能协同发力。实践证明，中华文明完全能够以更加自信、开放、鲜活的姿态走向世界。“十五五”时期，我们要以习近平文化思想为指引，加快构建中国话语和中国叙事体系，创新传播格局与方法，全面提升中华文明国际传播效能，在讲好中国故事中展现可信、可爱、可敬的中国形象。
（作者单位：内蒙古大学）
